Лендинг для компании HMD Trucking
Запустили проект 13 сентября 2021 года
HMD Trucking – одна из наиболее быстрорастущих транспортных компаний в Чикаго.
Создали для HMD Trucking лендинг для привлечения водителей в компанию.
Траковые компании в США испытывают большую нехватку водителей грузовиков, постоянно конкурируют за работников и тратят большие рекламные бюджеты на их привлечение.
Было важно создать сайт, где как можно больше водителей захотят оставить свои контактные данные для последующего общения с рекрутером.
Аналитика
Перед тем, как приступить к проектированию, проанализировали существующие сайты HMD Trucking и изучили поведение пользователей на них. Анализ помог выявить узкие места, а также узнать, какой информацией водители интересуются больше всего.
Что мы узнали:
- Водители активно изучают информацию о траках и команде: как текстовую, так и фото. Досконально рассматривают машины, лица людей и другие детали.
- Особое внимание водители уделяют блоку с описанием примеров заработка.
- Пользователи активно читают отзывы других водителей о работе в HMD Trucking.
- На смартфоне, доскроллив до конца, пользователи не понимают, что страница закончилась, поэтому продолжают скроллить еще несколько секунд. Такое поведение может говорить о возможной нехватке информации на сайте.
- Мобильным пользователям приходится долго скроллить страницу туда-обратно, чтобы сравнить условия понравившихся вакансий.
На основе информации, полученной на этапе аналитики, сформировали структуру лендинга: продумали содержание блоков и их последовательность. Также разработали первоначальное задание для копирайтера на создание контента сайта.
Проектирование и дизайн
При проектировании и дизайне сайта применили подход Mobile First, т.к. подавляющее число пользователей приходит на сайт со смартфонов.
Удобная навигация
На новом сайте предусмотрели возможность удобной навигации для сравнения условий вакансий со смартфона.
Десктопная версия
А вот так лендинг выглядит на больших экранах.
В блоке Truck Driving Jobs We Offer рассказываем потенциальному сотруднику о вакансиях и предлагаем оставить контакты для дальнейшего общения с рекрутером.
В ходе анализа выяснили, что водители уделяют особое внимание информации с примерами заработка. Поэтому тем водителям, которые еще не готовы оставить свои контакты, предлагаем посмотреть, сколько они могут зарабатывать на понравившихся позициях.
Кликнув на See how much you can make, пользователь переходит к блоку, где может увидеть, сколько заработали лучшие водители HMD Trucking в прошлом месяце, а также понять калькуляцию заработка.
Ниже – предлагаем водителю оставить контакты и стать частью HMD Trucking.
В результате анализа выяснили, что водители активно интересуются информацией о траках, на которых компания предлагает работать. При этом одно из преимуществ HMD Trucking заключается в том, что их парк на 90% состоит из легендарных Peterbilt 579 и Peterbilt 567, все машины не старше 3 лет.
Рассказываем об этом на сайте и подробно показываем траки, рассказываем об их ключевых особенностях. Блок помогает пользователю легче представить себя в роли водителя HMD Trucking.
Кратко рассказываем о команде и показываем водителей лицом.
Добавляем блок с отзывами. Большинство отзывов здесь в формате видео, записанных водителями HMD Trucking от первого лица. Такой формат позволяет сформировать доверие потенциального сотрудника к компании.
Фотосессия
Большую роль в дизайне сайта играет качественный фотоконтент. Разработали для фотографа подробный бриф, где описали технические моменты, стиль и настроение фотографий, подобрали референсы.
Финальные фотографии получились именно такими, как мы и задумывали.
Готовый проект
www.hmdtrucking.com