Дом мебели «Две семёрки», третья версия
-
Нажмите для увеличения
Нажмите для увеличения
Нажмите для увеличения
Нажмите для увеличения
Нажмите для увеличенияДом мебели «Две семёрки», третья версия
К открытию нового салона в Минске, разработан третий дизайн корпоративного сайта «Дом мебели 77».
Предыстория
Предварительно был проведен анализ корпоративных интернет-представительств и промо-сайтов салонов мебели СНГ и стран Евросоюза. Основная цель, которая ставилась при редизайне — дифференциация в сети Интернет. Продукцию, реализуемую Заказчиком можно отнести к мебели премиум-класса, в связи с чем специалисты студии предложили дифференцировать УТП посредством исключительных свойств непрактического характера. С участием Заказчика был избрана методика реализации: стратегия продвижения производителя (производителем в данном случае выступает сам салон) основанная на «сильной идее».
Целевая аудитория:
Конечный потребитель (средний +, 25-65 лет).
Реализация
Продукция премиум-класса является показателем «классовости» покупателя. Соответственно, продвижение данной продукции должно основываться на «престижности» и «привилегированности» описываемой группы товаров. Обычно, при рекламе данной группы, специалисты прибегают к формированию мотивационной базы, основанной на эмоциональных мотивах (в роли первоочередных). Существует множество примеров реализации, основанных на сопоставлении покупателя и образа престижа («Тинькофф», «Rich», и пр.). В данном случае было принято решение не выводить на передний план непосредственного героя (покупателя), а реализовать исключительное свойство непрактического характера в виде «атмосферы коллекции мебели». Каждая коллекция соответствует определенному стилю, и дарит определенное настроение. Именно это отличительное свойство мебели в салоне «Дом 77» мы и решили «донести» покупателю. При этом, реализация продвижения производителя заключалась в передаче одних и тех же (общих) эмоциональных бенефит средствами визуальных образов различных коллекций.
Т.е. каждый визуал, в соответствии с поставленной задачей, должен не только «продавать» конкретную коллекцию, но и участвовать в формировании ментального образа торговой марки «Дом мебели 77».
Понравилось?